231回：トレンドを店頭に落とし込む技術

７０年代・エフォートレス・ボヘミアンといったトレンドキワードはあるものの、一方で目新しいファッショントレンドが存在しないとも言われている状況の中、それでもアパレル各社、それぞれのブランドが次シーズンの企画開発をすすめています。

  今回はブランドが何に依拠して商品企画～店頭表現していくのかを整理し、それぞれの段階での取引先、関連先からのアプローチまでを実例を踏まえて解説します。

　衣料問屋からアパレル、卸からＳＰＡ業態、さらに小売ストアブランド、と業態も様々、進化、変貌をとげている状況の中、作り方、出自も様々な商品が店頭に並んでいます。

　一つ確実にいえることは格段に情報量が増えていることです。その玉石混合の情報の中で何を選択しどのタイミングで決断するのか、現在進行形の商品開発の現場からリアルな声もお届けします。

雑賀 耕司氏（㈱ワールドルイシャンタン　ブランドマネージャー）